Il existe de nombreuses façons d’attirer l’attention, mais la chaîne de télévision albanaise Zjarr les porte à un tout autre niveau.
Il y a quelques années, leur décision de montrer les présentatrices du journal télévisé sans soutien-gorge a suscité une vague d’émotions — et aujourd’hui encore, les gens se demandent si cette décision était audacieuse et innovante ou si elle dépassait tout simplement les limites.
À une époque où les femmes luttent avec acharnement pour l’égalité sur le lieu de travail, le respect de leur dignité et la fin de leur objectivation dans les médias, le journal télévisé albanais a de nouveau suscité la controverse en faisant un choix incroyablement audacieux.
En 2016, la chaîne de télévision ZJARR a fait la une des journaux en utilisant un format provocateur mettant en scène des présentatrices vêtues de tenues provocantes afin d’attirer les téléspectateurs et d’augmenter son audience.
Les présentatrices, qui commentaient les dernières actualités, portaient des vestes ouvertes sous lesquelles elles ne portaient rien. Cela a eu un grand retentissement en Albanie, un petit pays conservateur des Balkans, en Europe.
Selon le propriétaire de la chaîne, cette approche s’est avérée fructueuse, voire nécessaire, compte tenu de l’histoire de l’Albanie.
Pendant 40 ans, le pays a été sous l’emprise d’Enver Hoxha, le tristement célèbre dictateur communiste qui a régné de 1944 jusqu’à sa mort en 1985. Son régime se caractérisait par une censure sévère, l’oppression civile et un climat de méfiance sociale.
« En Albanie, où les forces politiques manipulent l’information, les télés avaient besoin d’un média qui donne les infos telles qu’elles sont, sans fard », a dit Ismet Drishi, le boss de Zjarr TV, dans une interview à l’AFP en 2016.
« Un peu atypique »
Drishti affirme que la nudité des présentateurs est un moyen de démontrer la transparence et l’impartialité de la télévision.
« Nous ne vendons pas du sexe, nous diffusons les informations telles qu’elles sont. C’est à la fois symbolique et une bonne publicité », explique Drishti.
Le projet ayant rencontré un tel succès, les propriétaires ont souhaité élargir le concept. Pendant un certain temps, Zjarr TV a envisagé de diffuser des journaux télévisés en français et en anglais avec des « informations nues », en suivant le même modèle.
Le concept a également fait des présentateurs de la chaîne des stars. L’une d’entre elles était Enki Brakaï, 21 ans, qui présentait le journal international. Ses tenues voyantes, souvent décolletées, ont manifestement plu à de nombreux téléspectateurs, ce qui a entraîné une hausse rapide des audiences.
« La plupart des gens s’accordent à dire que son style de présentation de l’information est quelque peu non conventionnel, mais nous y travaillons activement. Honnêtement, il semble que cela ne nuise pas du tout à ses audiences », a commenté un représentant de la chaîne.
Elle a demandé conseil à ses parents
Enki Brakaï a obtenu son poste prestigieux après avoir passé une audition en chemisier ouvert, prouvant ainsi qu’elle était loin du journalisme traditionnel.
À l’époque, la jeune femme étudiait les relations publiques à l’université locale. En 2016, elle a expliqué sa décision de ne pas porter de soutien-gorge lors des auditions, déclarant : « J’ai simplement trouvé un moyen de me démarquer dans cette industrie très compétitive. »
Enki a partagé ses réflexions sur la manière de se démarquer : « Il était clair que si je voulais réussir, je devais être audacieuse et proposer quelque chose qui m’était propre. » Enki a également mentionné qu’elle avait consulté ses parents avant de prendre sa décision et que leur soutien lui avait facilité la tâche.
Licenciée après la proposition de Playboy
Cependant, il existait des limites claires à ce que Zjarr TV était prêt à tolérer de la part de ses présentateurs. Officiellement, Enki a quitté la chaîne en invoquant son mécontentement quant à son salaire, mais ses collègues ont laissé entendre qu’il en était autrement.
La véritable raison était que lorsque Enki Brakaï avait accepté de poser pour Playboy, ses employeurs de la chaîne de télévision avaient estimé qu’elle avait franchi la ligne rouge. La nudité et même le bain topless restent tabous dans une Albanie conservatrice, où environ 60 % de la population est de confession musulmane, rapporte le Daily Mail.
À la recherche d’une nouvelle star
Lorsque la populaire Brakaï a été licenciée, la chaîne a dû lui trouver une remplaçante. Elle a choisi Greta Hoxhaj, une présentatrice de 24 ans plus expérimentée. Comme Enki, elle a également commencé à travailler dans une tenue proche de la nudité.
« Pendant cinq ans, j’ai travaillé dur à la télévision locale, où je suis restée inaperçue », a déclaré à l’AFP une Hoxhaj joyeuse et détendue. « Je ne regrette rien : en trois mois, je suis devenue une star. »
Dans la vie quotidienne, elle s’habillait généralement comme les autres femmes de son âge, mais chaque matin, sur la chaîne, elle se transformait en une autre personne, enfilant une veste provocante, de préférence rose, pour lire les informations. Selon elle, son apparence dénudée était « réservée à la télévision, à des fins d’information ».
Critiques
Zjarr TV n’est pas le seul endroit où les présentatrices se déshabillent. Au Venezuela, par exemple, la présentatrice d’un site d’information s’est déshabillée pour célébrer le succès de la Copa América, le championnat de football sud-américain.
Les images de la chaîne albanaise se sont répandues comme une traînée de poudre, et les vidéos des jolies présentatrices sont devenues virales sur les réseaux sociaux. L’une des vidéos montrant les présentatrices dénudées a été visionnée près de 700 000 fois sur YouTube et continue d’attirer l’attention.
Alors que de nombreux internautes cherchaient à savoir où regarder l’émission controversée, d’autres ont élevé la voix pour exiger des médias qu’ils fassent preuve d’une plus grande responsabilité dans la lutte pour le respect et l’égalité.
« C’est dommage que vous ayez accepté cela juste pour être à l’écran », a commenté l’un des critiques sur Internet, tandis qu’un autre a qualifié cette décision d’« indécente » et de « sexiste au plus haut point ».
Les photos de Greta Hodzha apparaissent souvent sur Facebook, suscitant des débats incessants. Parfois, ces discussions débouchent sur un débat plus large sur la façon dont s’habillent les présentatrices de télévision en général.
« Il y a trop de femmes à la télévision qui portent des décolletés trop plongeants dans différentes émissions. Dans le dernier épisode d’AGT, deux femmes portaient des robes qui étaient TRÈS douteuses. Je me fiche de ce que les femmes portent dans la vie de tous les jours, mais à la télévision, les normes devraient être plus strictes », a commenté l’un des téléspectateurs.
Cependant, les avis étaient partagés.
« Je ne vois rien de mal à cette image. Cela incitera surtout les hommes à être plus attentifs à l’actualité », a écrit une autre personne.
« Chacun est libre de changer de chaîne. »
Il est intéressant de noter que la réaction des groupes féministes et des associations de journalistes en Albanie a été assez modérée. Zjarr TV n’a pas suscité de réaction particulière de la part de ces organisations.
« Il existe une grande diversité de choix, et chacun est libre de changer de chaîne », explique Leonard Olli, journaliste et spécialiste des relations publiques à Tirana, la capitale.
Cependant, Alexander Tsipa, président de l’Union des journalistes albanais, a adopté une position plus critique à l’égard de la tactique de la chaîne consistant à utiliser des présentatrices de journaux télévisés à moitié nues. « La nudité ne peut pas résoudre la crise des médias, qui sont prêts à tout pour survivre », a-t-il déclaré.
Les bouquets ne manquent jamais
Dans ce cas, la star de l’émission, Hodzha elle-même, semble n’avoir été que légèrement déconcertée par les critiques. Dans une interview, Hodzha a déclaré qu’elle ne prêtait guère attention aux commentaires et compliments incessants à son égard.
« Pour moi, il est important que tout aille bien, tant dans mon travail que dans ma nouvelle célébrité. Je mène une vie merveilleuse, remplie d’amour », a-t-elle confié.
Dans son quartier, tout le monde l’adore, la couvre de compliments et suit attentivement sa carrière. Beaucoup lui donnent même des conseils pour chaque épisode de son émission de télévision. « Je reçois d’innombrables messages dans ma boîte aux lettres, et de nombreux téléspectateurs appellent pendant l’émission « Zbarzi » pour me féliciter. Il n’y a rien de plus beau que ça ! De plus, je ne manque jamais de bouquets de fleurs, même deux fois par semaine ! »
Êtes-vous fan du style unique de Greta ou pensez-vous que les présentateurs devraient faire preuve de plus de retenue dans leur manière de présenter les informations ?
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