Il existe de nombreuses façons d’attirer l’attention, mais la chaîne de télévision albanaise Zjarr les porte à un tout autre niveau.
Il y a quelques années, leur décision de montrer les présentatrices du journal télévisé sans soutien-gorge a suscité une vague d’émotions — et aujourd’hui encore, les gens se demandent si cette décision était audacieuse et innovante ou si elle dépassait tout simplement les limites.
À une époque où les femmes luttent avec acharnement pour l’égalité sur le lieu de travail, le respect de leur dignité et la fin de leur objectivation dans les médias, le journal télévisé albanais a de nouveau suscité la controverse en faisant un choix incroyablement audacieux.
En 2016, la chaîne de télévision ZJARR a fait la une des journaux en utilisant un format provocateur mettant en scène des présentatrices vêtues de tenues provocantes afin d’attirer les téléspectateurs et d’augmenter son audience.
Les présentatrices, qui commentaient les dernières actualités, portaient des vestes ouvertes sous lesquelles elles ne portaient rien. Cela a eu un grand retentissement en Albanie, un petit pays conservateur des Balkans, en Europe.
Selon le propriétaire de la chaîne, cette approche s’est avérée fructueuse, voire nécessaire, compte tenu de l’histoire de l’Albanie.
Pendant 40 ans, le pays a été sous l’emprise d’Enver Hoxha, le tristement célèbre dictateur communiste qui a régné de 1944 jusqu’à sa mort en 1985. Son régime se caractérisait par une censure sévère, l’oppression civile et un climat de méfiance sociale.
« En Albanie, où les forces politiques manipulent l’information, les télés avaient besoin d’un média qui donne les infos telles qu’elles sont, sans fard », a dit Ismet Drishi, le boss de Zjarr TV, dans une interview à l’AFP en 2016.
« Un peu atypique »
Drishti affirme que la nudité des présentateurs est un moyen de démontrer la transparence et l’impartialité de la télévision.
« Nous ne vendons pas du sexe, nous diffusons les informations telles qu’elles sont. C’est à la fois symbolique et une bonne publicité », explique Drishti.
Le projet ayant rencontré un tel succès, les propriétaires ont souhaité élargir le concept. Pendant un certain temps, Zjarr TV a envisagé de diffuser des journaux télévisés en français et en anglais avec des « informations nues », en suivant le même modèle.
Le concept a également fait des présentateurs de la chaîne des stars. L’une d’entre elles était Enki Brakaï, 21 ans, qui présentait le journal international. Ses tenues voyantes, souvent décolletées, ont manifestement plu à de nombreux téléspectateurs, ce qui a entraîné une hausse rapide des audiences.
« La plupart des gens s’accordent à dire que son style de présentation de l’information est quelque peu non conventionnel, mais nous y travaillons activement. Honnêtement, il semble que cela ne nuise pas du tout à ses audiences », a commenté un représentant de la chaîne.
Elle a demandé conseil à ses parents
Enki Brakaï a obtenu son poste prestigieux après avoir passé une audition en chemisier ouvert, prouvant ainsi qu’elle était loin du journalisme traditionnel.
À l’époque, la jeune femme étudiait les relations publiques à l’université locale. En 2016, elle a expliqué sa décision de ne pas porter de soutien-gorge lors des auditions, déclarant : « J’ai simplement trouvé un moyen de me démarquer dans cette industrie très compétitive. »
Enki a partagé ses réflexions sur la manière de se démarquer : « Il était clair que si je voulais réussir, je devais être audacieuse et proposer quelque chose qui m’était propre. » Enki a également mentionné qu’elle avait consulté ses parents avant de prendre sa décision et que leur soutien lui avait facilité la tâche.
Licenciée après la proposition de Playboy
Cependant, il existait des limites claires à ce que Zjarr TV était prêt à tolérer de la part de ses présentateurs. Officiellement, Enki a quitté la chaîne en invoquant son mécontentement quant à son salaire, mais ses collègues ont laissé entendre qu’il en était autrement.
La véritable raison était que lorsque Enki Brakaï avait accepté de poser pour Playboy, ses employeurs de la chaîne de télévision avaient estimé qu’elle avait franchi la ligne rouge. La nudité et même le bain topless restent tabous dans une Albanie conservatrice, où environ 60 % de la population est de confession musulmane, rapporte le Daily Mail.
À la recherche d’une nouvelle star
Lorsque la populaire Brakaï a été licenciée, la chaîne a dû lui trouver une remplaçante. Elle a choisi Greta Hoxhaj, une présentatrice de 24 ans plus expérimentée. Comme Enki, elle a également commencé à travailler dans une tenue proche de la nudité.